Um als Künstler:in erfolgreich zu sein, ist eine starke Markenstrategie eines der grundlegendsten Elemente Deiner Musikkarriere. Die größten Künstler:innen der Welt zeigen, dass der Weg an die Spitze kein Zufall ist, sondern vielmehr Resultat harter Arbeit, die eine klare Grundlage, eine strategische Gesamtperspektive und intelligentes Handeln für eine starke Künstler:innenmarke erfordert.
Im Rahmen des Workshops It’s All About The Brand: Das neue ABC in der Musik zum nachhaltigen Aufbau Deiner Künstler:innenmarke lernen die Teilnehmenden, was eine Markenstrategie für Künstler:in- nen ist, wie man eine solche Strategie erarbeitet und schließlich zum Leben erweckt.
Der Workshop ist in drei Teile gegliedert: Im ersten Teil werden zunächst unterschiedlichen Begriffe aus den Bereichen Marke, Identität und Strategie unterschieden, gefolgt von einer Einführung in das Grundkonzept der Markenstrategie für Künstler:innen im Allgemeinen, sowie in die Zielgruppe und die Notwendigkeit eine Strategie zu entwickeln. Zum Abschluss des ersten Teils wird das Artist Brand Canvas (ABC) als praktisches Instrument für die Entwicklung vonMarkenstrategien für Künstler:innen vorgestellt.
Der zweite Teil konzentriert sich auf den Prozess der Entwicklung der Strategie Artist Brand. Teilnehmende werden zunächst mit der internen und externen Situationsanalyse, sowie der SWOT-Analyse vertraut ge- macht. Um den Grundstein für den eigentlichen Strategieentwicklungsprozess zu legen, werden die Teil- nehmenden in die Konzepte des Golden Circle von Sinek sowie in die Identitätsbasierte Markenführung von Burmann als zugrunde liegende wissenschaftliche Modelle eingeführt. Nach Abschluss der Definition der Identität der Künstler:innenmarke werden Messaging und Story der Brand entwickelt und auf die passenden Brand Touchpoints abgestimmt.
Im dritten Teil werden alle Ergebnisse zusammengefasst und in einem Handbuch zur Artist Brand verarbei- tet. Darüber hinaus werden Anstöße geliefert, um die Strategie durch konkrete Maßnahmen in die Umset- zung zu bringen.
_INHALTSÜBERSICHT
A _EINE EINFÜHRUNG: MARKE, IDENTITÄT, STRATEGIE
- Künstler, Persönlichkeit, Marke: Wovon reden wir hier?
- Was ist eine Markenstrategie für Künstler:innen?
- Wofür brauche ich als Künstler:in eine Markenstrategie und warum?
- Ein neues Werkzeug, das Dir bei der Entwicklung Deiner Strategie hilft - das Artist Brand Canvas.
B _DIE ENTWICKLUNG DEINER MARKENSTRATEGIE
- Wem gehört die Marke, wer arbeitet mit der Marke?
- Ein paar Dinge, die wir wissen müssen, bevor wir loslegen. 3 Ein kurzer Blick auf die Theorie
- Das Herzstück: Die Markenidentität für Künstler:innen
- Dein Messaging, Deine Story
- Die Brand Touchpoints
C _DAS HANDBUCH ZUR KÜNSTLER:INNENMARKE
- Deine Marke, Deine Identität, Deine Strategie: Das Handbuch.
- Erwecke Deine Strategie zum Leben!
_TERMINE
3teiliger Kurs,
- Teil 1 - 22.05.2023 - 14-18 Uhr
- Teil 2 - 23.05.2023 - 14-18 Uhr
- Teil 3 - 24.05.2023 - 14-18 Uhr
Coach: Andreas Weckenbrock